中國巨大的市場空間讓各大國外品牌所眼饞，各大品牌都希望能夠做好中國本土化營銷，來拉近與中國消費者之間的距離，而頻頻翻車的案例卻也不在少數(shù)。

1月28日，福特中國官微發(fā)布了一條博文，附圖的廣告文案為：“2021中國·馬年”，引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽。隨后，福特補發(fā)微博回應稱：“福特最知名的「一匹馬」，先鋒純電SUV MUSTANG MACH-E國產元年，簡稱中國馬年。” 昨日下午，福特中國回應錯把牛年當馬年表示，表述不嚴謹、言辭欠精準，由此引起誤解，將虛心接受批評和建議。而截至發(fā)稿，引起爭議微博已被刪除。

根據(jù)前瞻產業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示近年來我國汽車產業(yè)迅速發(fā)展帶動汽車保有量不斷上升。根據(jù)公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年，我國汽車保有量逐年增長，復合增長率達13.4%。2019年，我國汽車保有量為26150萬輛，同比增長12.6%。截至2020年9月，全國機動車保有量達3.65億輛，其中汽車2.75億輛。2012-2019年，我國私家車(私人小微型載客汽車)保有量逐年增長，占全國汽車保有量的比重整體呈上升趨勢。根據(jù)公安部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年末全國私家車保有量達2.07億輛，首次突破2億輛，近五年年均增長1966萬輛。

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